Какая реклама выгоднее на автомобильном рынке: ТВ, печатные СМИ или продвижение сайтов?

Автомобильный бизнес отличается от других сегментов рынка солидными рекламными бюджетами и во многом более консервативным подходом к маркетинговой стратегии. Ведущие бренды и крупнейшие дилеры выпускают яркие ТВ-ролики, выкупают развороты в популярных печатных изданиях и часто игнорируют такую площадку, как Интернет.

Впрочем, сегодня эта тенденция меняется. Первыми преимущества онлайн-маркетинга, такого как контекстная реклама и продвижение сайтов, оценили магазины автоаксессуаров и небольшие салоны. У них меньше обороты, а потому выше потребность в недорогих, но эффективных способах привлечения клиентов.

Следом за ними стали вкладывать маркетинговые бюджеты в Интернет и ведущие игроки рынка. Кто-то выделил на это дополнительные средства, другие перераспределили в пользу Сети бюджеты, предназначенные на телевидение и печать. В выигрыше остались и те, и другие.

Конечно, на автомобильном рынке полный отказ от привычных инструментов привлечения клиентов в ближайшие годы вряд ли возможен, ведь ТВ-реклама, объявления в СМИ и продвижение сайтов предназначены для решения разных задач.

ТВ – работа на бренд

Имидж и для автомобильной марки, и для каждого конкретного автосалона имеет особое значение. Хорошая репутация – залог повышенного внимания к продукции и высоких продаж. В настоящее время ТВ-реклама неплохо справляется с раскруткой бренда. Подобного же эффекта можно ожидать и от наружной рекламы: заставив город щитами, можно сделать популярнее и новую модель, недавно выпущенную на рынке производителем, и магазин, где ее можно приобрести.

Реклама в печати – взаимодействие с аудиторией

В газете или журнале, в отличие от ролика на телевидении, можно разместить гораздо больше информации, играя не просто на эмоциях, но и отвечая на самые распространенные вопросы потенциальных клиентов. Впрочем, печатные СМИ могут также работать на имидж: для этого стоит выкупить разворот в популярном издании и разместить качественную и красивую фотографию автомобиля с минимумом дополнительной информации. Главное в этом случае – яркий образ, который привлечет внимание и вызовет интерес.

Интернет – рост продаж

Какие результаты могут дать автомобильной компании интернет-технологии, например, трафиковое продвижение? Этот инструмент ориентирован на непосредственное увеличение продаж. Увидев рекламу по телевизору или в журнале, люди часто начинают искать дополнительные сведения в Интернете. Продвижение сайта в популярных поисковиках донесет предложения автосалона до потенциальных клиентов, уже готовых к покупке.

Оставить комментарий