Поиск
Реклама на сайте
Интересное

Error. Page cannot be displayed. Please contact your service provider for more details. (14)


ATL инструменты

Деятельность эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя оказание широкого спектра услуг, направленных на рекламу компании . Их подразделяют на Promotionсредства, маркетинговые исследования и реклама в СМИ.

Одной из наиболее эффективных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение продукта с помощью подарка, вручаемого клиенту при покупке данного товара.

Также большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность клиенту персонально убедиться в преимуществах товара, протестировав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг предлагаются и проводятся дегустации, которые могут носить как общий характер, когда покупатель посредством специального персонала знакомится с особенностями товара, так и прямой, когда товар можно протестировать и решить в целом, хорош он или нет.

Значительный вклад в промоушен продукта может внести такой тип рекламной компании , как консультации по рекламируемым продуктам. Здесь главную роль играют промоутеры, задача которых выделить сильные , характерные стороны определённого товара на фоне конкурентов . И от того, насколько профессионально и оригинально он подойдёт к этому процессу зависит успех всего предприятия .

отдельное место среди промо –организаций имеет рекламная кампания на выставках, ярмарках и презентациях. Его достоинство состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже настроен на приобретение информации и тестирование товара, и уже только от специально подготовленного персонала зависит, выберет ли покупатель вашу продукцию или предпочтёт конкурента.

Помимо озвученных акций , существуют также способы рекламирования товара без непосредственного участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он являет собой привлечение покупателя к определённому товару посредством информирования о его диспозиции в магазине , а также выгодном положении среди аналогичных продуктов и привлекательной раскладке.

Проверить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в деятельности контроллера , делающего покупки в торговом предприятии в качестве покупателя.

Эффективным инструментом продвижения компании и ее товаров являются опросы целевой аудитории на обозначенном действующем или вероятном рынке реализации товара.

Для того, чтобы повысить спрос покупателя на определённый продукт , важно также знать заранее о его предпочтениях , а также признаках по которым он делает выбор при приобретении товаров . Понять , что нужно потребителю сейчас, могут помочь маркетинговые исследования. Они нацелены на получение сведений касаемо желаний современного потребителя, её обработку, анализ и обозначение выводов и рекомендаций для компании на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования разделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше способов, дополнительных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла – от обозначения целей до составления отчета.

Реклама в СМИ, например размещение бегущей строкой также является одним из основополагающих инструментов продвижения продуктов и сервиса. Она положительным образом сказывается на репутации компании, говорит о её серьёзности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая удобна тем, что привлекает большие количества потребительской аудитории, а также даёт шанс потенциальному клиенту сохранить заинтересовавшую рекламу без особых усилий и позже вернуться к ней. Радио реклама также является эффективным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных технологий продвижения продуктов своей привлекательной ценой в совокупности с результативным результатом. Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю исчерпывающее представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет получить статистическую картину и озвучить преимущества продукта , но и дать живой визуальный образ, который надолго запомнится целевому покупателю .

Оставить комментарий